La valeur des marques automobiles redéfinie par l'écosystème et la durabilité

Le rapport 2025 d'AutoVision sur l'évaluation de la valeur des marques automobiles mondiales révèle une évolution dans la manière dont ces marques sont valorisées. Publié à Vienne, ce rapport met l'accent sur les capacités de l'écosystème et la durabilité comme nouveaux indicateurs clés de la valeur d'une marque, remplaçant ainsi la taille traditionnelle du marché.

Cette évaluation met en lumière la transformation du secteur automobile vers l'électrification et l'intelligence artificielle. Toyota et Volkswagen dominent le marché mondial, tandis que le constructeur chinois BYD se hisse à la troisième place. L'arrivée de nouveaux acteurs comme Great Wall Motor et Dongfeng renforce la présence de la Chine dans le top 30.

D'après le rapport, les marques délaissent la production traditionnelle pour développer des écosystèmes intégrant énergie, données et services. Un lien significatif entre la valeur de la marque et les investissements dans l'économie circulaire et la responsabilité sociale est mis en évidence.

L'évaluation a également pris en compte la présence sur les réseaux sociaux, soulignant l'importance de l'engagement numérique. Le rapport préconise d'aligner les produits et le développement durable sur une vision de marque globale afin de garantir le succès futur.