Préférence croissante des consommateurs pour les fibres naturelles : la nouvelle initiative de Woolmark

Une nouvelle étude menée par Ipsos pour Woolmark révèle une nette préférence pour les fibres naturelles sur les principaux marchés mondiaux, témoignant d'une évolution des tendances de consommation. Réalisée aux États-Unis, en France, en Allemagne, en Italie et en Chine, l'étude indique que 82 % des consommateurs privilégient les fibres naturelles comme la laine mérinos aux fibres synthétiques lorsque les prix et les styles sont comparables.

La laine mérinos s'est imposée comme la matière de prédilection de la laine mérinos, avec une préférence marquée de 65 % chez les consommateurs interrogés dans les régions étudiées. De plus, 67 % d'entre eux se sont déclarés prêts à payer plus cher pour des vêtements composés principalement de fibres naturelles.

L'initiative de Woolmark, « Return to Real », s'inscrit dans cette perspective et vise à mettre en lumière les qualités intrinsèques et les avantages durables de la laine mérinos. Appuyée par des recherches approfondies, notamment en collaboration avec l'Université d'État de Caroline du Nord, la campagne met l'accent sur le confort et la performance de cette fibre.