Les discours prononcés lors de l'assemblée générale annuelle du SDAX manquent d'accessibilité, constate Kirchhoff

Une analyse récente de Kirchhoff Consult GmbH souligne que les discours prononcés lors des assemblées générales des entreprises du SDAX sont majoritairement complexes et peu accessibles. L'étude a examiné les discours de 30 sociétés du SDAX, en prenant comme référence ceux de Deutsche Telekom et de Siemens Energy. Selon l'indice de Flesch allemand, les discours du SDAX ont obtenu un score de lisibilité moyen de 44,3, indiquant une difficulté, tandis que les discours de référence ont obtenu un score supérieur à 70, signe d'une aisance modérée.

Malgré un ton globalement neutre dans les discours des entreprises du SDAX (52,7 % des interventions adoptant un ton neutre), des différences sont apparues concernant le sentiment des marchés financiers. Les scores du SDAX s'établissaient en moyenne à +28,9, nettement inférieurs à ceux de Deutsche Telekom (+72) et de Siemens Energy (+82). Par ailleurs, l'étude a révélé que les discours du SDAX tendent à privilégier la finance, 26 % de leur contenu étant consacré à des sujets financiers.

L'analyse préconise un contenu mieux structuré et plus accessible pour les interventions lors des conférences SDAX, en privilégiant la clarté et l'implication personnelle. Des exemples concrets et une structure claire sont essentiels pour communiquer efficacement des modèles économiques complexes.