Le premier trimestre 2025 de PUMA voit des ventes stagner et des réductions de coûts stratégiques

Au premier trimestre 2025, PUMA a enregistré une croissance de ses ventes corrigées des effets de change de 0,1 %, à 2 076 millions d'euros, malgré les difficultés rencontrées sur les marchés américain et chinois. Les marges brutes ont reculé de 60 points de base, à 47,0 %, tandis que les charges d'exploitation ont augmenté de 7,1 %, reflétant la poursuite des investissements dans les segments de vente directe au consommateur (DTC), comme le e-commerce. L'activité DTC a notamment progressé de 12 %, principalement grâce à une hausse de 17,3 % des ventes en ligne.

L'EBIT ajusté de PUMA a reculé de 52,4 % à 76 millions d'euros, impacté par la hausse des coûts et la baisse de la marge brute. L'entreprise poursuit son programme d'optimisation des coûts « next level », avec notamment une réduction prévue de 500 employés d'ici le deuxième trimestre, qui a généré 18 millions d'euros de coûts exceptionnels ce trimestre.

Pour l'avenir, PUMA reste concentré sur la croissance avec un EBIT ajusté prévu entre 520 et 600 millions d'euros pour 2025, dans un contexte d'incertitudes telles que les récents droits de douane américains. Les investissements stratégiques dans les réseaux de distribution et les infrastructures numériques devraient se poursuivre, avec des dépenses d'investissement projetées à 300 millions d'euros.