Beiersdorf revoit ses prévisions pour 2026 et lance le plan de redressement de NIVEA.

Beiersdorf Aktiengesellschaft a revu ses prévisions pour 2026, invoquant les difficultés du marché et une reprise plus lente qu'anticipé pour NIVEA. L'entreprise prévoit désormais un léger recul de ses ventes organiques (de l'ordre de 10 %) dans le segment Grand Public et maintient ses prévisions précédentes pour le segment tesa. La marge d'EBIT du segment Grand Public devrait s'établir à au moins 11,0 %, tandis que celle du segment tesa sera légèrement inférieure à celle de l'année précédente. Ces modifications interviennent dans un contexte de marché mondial des soins de la peau instable et de répercussions de la crise au Moyen-Orient.

Le directoire a lancé un plan de redressement pour NIVEA afin de renouer avec la croissance d'ici 2027. Cette stratégie vise à améliorer l'accessibilité des produits et à tirer parti de l'ancrage local de NIVEA. Des investissements supplémentaires sont prévus pour les activités destinées aux consommateurs, même si ceux-ci impacteront négativement la marge d'EBIT à court terme. L'entreprise anticipe un retour à la croissance des ventes d'ici 2027 et une croissance rentable d'ici 2028.